DE FRECUENCIA A LATINA: MUCHO MÁS QUE UN CAMBIO DE LOGO
En el giro más importante de imagen por parte de Enfoca, actuales dueños de Frecuencia Latina, la salida del nuevo branding de la empresa trasciende a la televisora en sí misma, convirtiéndose en una comunicación multiplataforma.
En el rediseño de marca, bajo la supervisión de la agencia Brandlab, lo primero que se ha podido notar es el cambio del logotipo, dejando atrás el círculo por una forma de L y con la palabra Latina. Además el slogan es ahora “Siempre más”.
No solo es un cambio de logo.
Es parte de una paleta temática relacionada con el tipo de contenido que se ejecute. Es decir que, para cada categoría (deporte, ficción, reality, concursos, series cómicas, etc) tendrá un símbolo específico.
En conversación con Alfonso Fernández, Director Creativo de Brandlab, el diseñador indica que la finalidad del cambio de nombre fue dejar de lado el término de “frecuencia” por el de “latina”. Debido a que la primera palabra estaba relacionada con una época pasada, “frecuencia suena a transmisión, a aparatos de otra época”, menciona, mientras que “Latina” no solo es una palabra más empática sino que es simple y clara.
El objetivo era dejar de percibirse como solo un canal de televisión, “la idea es que se vea a Latina como una plataforma con mucha carga digital, que tiene un canal, una web y utiliza mucho más la interacción por parte de las redes”.
La nueva imagen va de la mano de la campaña de renovación del canal, destacando a sus principales figuras bajo un diseño actualizado. Además del relanzamiento de su website y redes sociales.
Para la promoción del cambio de branding se trabajó con Circus Grey- agencia que maneja la cuenta desde hace dos años – Emiliano González De Pietri, DGC asociado, comentó sobre el spot de lanzamiento.
LA INTENCIÓN ERA RESALTAR LA PALABRA LATINA, ¿CUÁLES FUERON LAS PRIMERAS IDEAS CUANDO LES PROPONEN EL CAMBIO DE NOMBRE?
Desde el principio en la agencia entendimos que el nuevo nombre debía estar en la base de la comunicación. Había que dejar patente el cambio estratégico de una marca que daba carpetazo a la televisión analógica y a las “frecuencias” para convertirse en un creador de contenidos multiplataforma. Y por otro lado “latina” no es cualquier palabra. Había que transmitir la modernidad de la nueva era, pero de una manera que se sintiera absolutamente de aquí.
¿EL TRABAJO SE REALIZÓ EN CONJUNTO CON LA AGENCIA DE DISEÑO?
El proyecto se ha trabajado en colaboración con BranLab de principio a fin, ya que ellos crearon la nueva identidad y la personalidad de marca. Toda la comunicación que hiciéramos debía sentirse como parte orgánica de ese trabajo.
¿CÓMO SE DIO LA REALIZACIÓN?
Queríamos una pieza con altos valores de producción que sirviera para establecer las credenciales de Latina como creador de contenidos de calidad y que a la vez presentara en sociedad el nuevo nombre de manera inapelable. La producción fue compleja. Suponía lanzar al vacío a los principales talentos de Latina —con los riesgos que eso conlleva— y filmarlos en plena caída con cámaras de alta velocidad Phantom. Todo salió bien gracias a la experiencia del director, José Zelada de Tunche Films, y a la total entrega de los talentos. Adolfo Aguilar demostró ser todo un gimnasta, pero la auténtica sorpresa sin duda la dio Mónica Delta.
Agencia: Circus Grey
Cliente: Frecuencia Latina
Director Creativo General: Juan Carlos Gómez de la Torre
Director Creativo General Asociado: Emiliano González De Pietri.
Redactor: Gonzalo Aste
Director de Arte: Joaquín Belaunde
Directora de Producción: Giuliana García
Productora: Melissa Perales
Directora de Marcas: Vanessa Naters
Supervisora de Marcas: Nicole Woodman
Gerente de Marca: Pilar Guevara
Productora: Tunche Films
Director: Jose Zelada
Audio – Música: Noize
BREVE HISTORIA DE:
// LOGOS
En los años ’80 la idea del logo era resaltar el número del canal – como lo hacían otras televisoras. Vemos que la palabra Frecuencia aparece a inicios de los noventa y el 31 de octubre de 1993 se decide convertirlo en Frecuencia Latina.
A fines de los 90 comenzaron a destacar más un diseño esférico y con el nombre de Latina más resaltado. A partir del 2006 se comenzó a jugar con el logo para relacionarlas con los aniversarios del canal o con el slogan.
En el 2010 en adelante el nuevo logo es más sutil, destacando los diversos formatos que poseía el canal: señal abierta, HD y contenido para exportación.
// SLOGAN
Una de las características de la empresa televisiva ha sido renovar su slogan de forma casi anual, en algunos casos frases genéricas y en otros lemas coyunturales a los vaivenes políticos que ha tenido a lo largo del tiempo.
En los 80 hasta mediados de los noventa la idea del slogan era resaltar las cualidades técnicas que poseía la televisora.
1983 Un canal aparte. 1984 – 1986 Su canal aparte. 1987 – 1989 La mejor… frecuencia. 1990-1993 ¡Transmitiendo a nivel nacional! 1994 Imagen viva de un país vivo. 1994 – 1997Somos la imagen de nuestro Perú.
A fines de los noventa las frases eran más genéricas.
1997 – 1998 Pásala bien! 1998 – 1999 ¡Va para arriba! 1999 – 2000 Va para arriba ¡contigo! 2000 Apostamos por el Perú.
A inicios de siglo XXI se utilizó el slogan más largo, con un carácter más político (en ese momento se le devuelve la administración a Baruch Ivcher).
2000 – 2001 Lealtad y transparencia. Porque crecimos junto a ti, somos la verdadera Frecuencia Latina.
A partir del 2001 hasta mediados de esta década vuelven las frases algo más genéricas, buscando conectar al televidente pero con el agregado de indicar que no solo es un canal de televisión.
2001 – 2002 No somos televisión… somos Frecuencia Latina. 2002 – 2004 Vive en ti. 200320 años viviendo en ti. 2005 Cambia tu forma de ver televisión.
El concepto de unión se da en esta época, y se genera campañas con el término de “juntos”. También aparecen frases que destacan la inversión por el deporte como el voley.
2006 – 2009 Estamos juntos. 2008 25 años juntos. 2009-Presente El canal del vóley.
La nueva administración mantiene algunas frases como la del voley pero ahora gira su comunicación y se vuelve más expectante, el “Piensa en grande” es parte de la nueva campaña y desde el 29 de noviembre aparece la frase “Siempre más”, evocando que su negocio no es solo el de transmisión sino de interactividad y multiplataforma.
2010 – 2014 Piensa en grande. 2014 Siempre más.
FUENTE: CÓDIGO
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